Бренд важный элемент бизнеса, потому что имидж компании и доверие строится именно на нем.
Разработка бренда начинается с исследования задач поставленная перед компанией.
В зависимости от задач формируются цели исследования, изучается продукт или услуги, влияющие на неё факторы, такие как рынок, конкуренты, целевая аудитория. Важно провести подробную аналитику данных и сформулировать верные результаты, на основе которых будет строится стратегия и философия бренда.
На основе результатов исследования подготавливается платформа бренда. Платформа – это документ компании, в котором описана ее философия, основные идеи. Также на основе платформы строится маркетинговая и коммуникационная стратегия, фирменный стиль.
Фирменный стиль должен отражать идеи и смыслы, которые заложены в платформе. Бренд показывает характер, подчёркивает индивидуальность, передает ценности.
Фирменный стиль — это не стандартный набор для создания дизайн-макетов (логотип, шрифт, цветовая палитра, фирменная графика), также продуманная логика их использования, позволяющая придерживаться стандартов компании.
После разработки начинается этап внедрения. Нужно ознакомить сотрудников с новыми идеями компании, провести обучение, объяснить правила использования фирменного стиля.
Этап внедрения очень важен. Нужно, чтобы сотрудники понимали и чувствовали бренд, могли создавать коммуникационные материалы, выстраивать маркетинговую стратегию в соответствии со стратегией компании.
Построить свой бренд может любая компания. Нужно понимать, что брендинг – это многоуровневый, стратегически-спланированный процесс, который требует вовлеченности со стороны компании, глубокого погружения и высокой экспертизы со стороны агентства.
Лучший способ разработки брендинга – обращение в профессиональное агентство, а не поручать работнику, не имеющий опыт.