Товарный знак — это лицо компании или узнаваемость товара. Мало создать товарный знак, его еще нужно зарегистрировать. Местные предприниматели редко когда об этом задумываются. Регистрация ТМ стоит не так дорого и проводится в цифровой информационной системой “PƏNAH” (Открытая Цель Патентов b Торговой Марки) Агенство по Интеллектуальной Собственности Азербайджанской Республики.

Можно обойтись и без регистрации, но компания, использующий незарегистрированную марку, имеет определённые риски. В любой момент конкуренты могут не только перехватить и зарегистрировать знак, ставший узнаваемым, но и подать на компанию в суд за нарушение их прав.

Сочетание «торговая марка» в повседневной жизни используется не так часто, люди просто говорят «бренд», «логотип», редко «трейдмарк». Несмотря на схожий смысл, это разные понятия. Слово «бренд» заимствовано из маркетинга, оно подразумевает имидж и философию товара или компании, «логотип» — это оригинальное изображение, и лишь «трейдмарк» отражает смысл «торговой марки».